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【华山说书人】新生活美学经济:发现风格市集年代

  • X亮生活
  • 2020-06-12
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近年主题市集兴起,举办第二届纸绘本明信片市集,成功结合纸本、插画与文具用品。

近几年台湾吹起市集风,创造了「每逢佳节必赶集」的盛况,规模从十数摊的小而美,到近百摊的大场面;主题也从工艺、农渔特产品、二手好物,到生活选品、国内外职人等不一而足。这股「市集风」不只吹出新一代的文创风潮,背后更隐含着上下游达数十亿的「市集经济学」。究竟「市集」玩什幺?本期《点读华山》特别邀请三位「风格市集生活」的践行者,包括前阵子喧腾一时的「岛作市集」召集人孙明华以及连续两年策画「纸本、绘本、明信片」与「小山纤维」等主题市集的策展人林心恬,还有曾多次受邀至日本「森‧道‧市集」与「红叶市集」出店 ,并与日本插画家小川奈穗共组「华华世界商店」的台湾插画家古晓茵,带着我们一起走跳市集。
奠基于美感生活的「市场经济学」

其实一个市集的形成,并没有一般民众所想的「招商、摆摊、揽客」这幺直观,否则只要看看那些遭人诟病,且形式、商品几乎一致的老街,就不难发现「灵魂(主题概念)」对市集来说,才是决定成败的关键。设计出身的策展人孙明华认为市集的「灵魂」,其实就是市集的「主视觉」,因为「主视觉」会形塑、传递这个市集的理念。

而这些的主题概念与精神,在「策画者 × 创作者 × 消费者」的排列组合中,有着无数种可能的解答。以「策画者」来说,如何在事前透过规画与沟通,决定出一个吸引人的市集主题,几乎决定了市集的命运与走向。当市集主题确定后,才能进行场地的勘选、日期与规模的安排、主视觉的设计、切合主题的主要店家邀约、市集当日的活动安排,甚至是后续针对核心客群的宣传声量与议题扩散的方式。
【华山说书人】新生活美学经济:发现风格市集年代
「华华世界商店」是由台湾插画家古晓茵和日本插画家小川奈穗共组而成,平日两人各自活动、创作,但会不定时一同出店于台日市集中。

而对于在市集活动中出店的店家而言,因为其可能是「生产者」、「创作者」或「推广者」,各自不相同的立场,也会影响店家在活动中的呈现方式。可能是「展现自己品牌」,可能是「配合活动主题」,也可能是「快闪期间限定」,并不是只有被动地接受主办单位邀请,并备货、出店、顾摊这幺简单。孙明华基于丰富的市集参与经验说:「店家在市集中第一个被看见的一定是物品,所以店家要透过物品的陈列与摆设,来积极跟参观的民众沟通。」

另外从务实的角度来看,对资金不够雄厚的新锐品牌,不仅可以藉由两三天的市集活动来试水温,让自己的品牌被看见。店家可以亲自与活生生的消费者来沟通,或晃到其他摊位串门子,交流不同创作者的不同想法,也能激发出新的创作灵感。因此由「创作者亲自出店」,是市集中很重要的元素,也唯有如此,才能创造买卖双方、人与物品的情感流动。
百花齐放,发现「市集生活美学」

古晓茵说:「市集是期间限定的生活剧场」,而林心恬则说:「市集就像是个有趣的探险,总能从中发现各种可能性,进而打破自己惯性的想法」,孙明华则认为:「每一件物品背后,都有着不同的故事,这些背后的故事点滴,需要透过人与人之间的交流,才能逐渐被了解。所以对我而言,『情感的交流』是市集最迷人也最重要的元素」。

正因为「市集」聚集了来自四面八方的人与物,并透过店家与消费者直接的互动与交流分享,所以才能在交易之外,碰撞出意想不到的惊喜,也让商品不只是商品,除了沟通生产者与使用者之外,更多了一些故事、温度,以及对生活的想像。
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今年五月前往日本参加「森、道、市场」的台湾日和团队,回台后发起「岛作市集」,期望能将在日本参展时所感受到的动人气氛带回台湾,并转化成具有台湾特色的市集。
「市集」学问大,看热闹也要看门道
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一般建议不要抱着太多的预设立场去参加市集,因为你无法预测这市集会呈现怎样的风格?而主题与店家之间又会迸出什幺火花?店家的心意通常藏在展出的物品里,如果民众对店家的商品或摆设有兴趣,不妨试着开口问问。毕竟对于创作者来说,每一件物品都有一个故事,藉由交流,可以让民众对物品有更深一层的了解,也能看见创作者的初心;而创作者透过民众的回馈,也能受到鼓励或是获得改进的意见。

林心恬从策展的角度则表示:「市集就像是导演在安排一个电影场景,勾勒出市集的画面与氛围之后,邀请创作者与参观者一同演出」,所以要用「探险」的心情去走访市集,因为市集的好玩,就在于它的无限可能性,能在舒服的氛围中探险,打破自己预设的想法,就是市集的魅力所在。古晓茵则说:「市集就像一个舞台展演的空间,不同的想像会造就不同的型态」。

相对于市集活动频繁,但南北幅员广大、岛屿棋布兼物价高,导致出店成本超高的日本来说,台湾的交通便利、物价平实,对市集的策展人、店家与消费者而言,都相当友善。而参与民众的热情,更是吸引许多国内外职人创作者,愿意出店的主要原因。虽然目前台湾的市集风潮,似乎只集中在年轻的消费族群,但三位市集玩家都衷心盼望有一天,「市集」能成为全家大小一同参与,而且不论晴雨都能开心探索的美好日常图像。

文 / 方嘉铃 | 图 / 孙明华、林心恬、古晓茵
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